جان. دی. راکفلر

جان. دی. راکفلر پدر (1937-1839)، اولین میلیارد در آمریکا، به عنوان تاجری بی رحم شهرت داشت. عموم، او را فردی سرد، حسابگر، رییس ماب و حریص می دانستند. و این تصویر، تا حدودی درست هم بود: یک بار راکفلر، به نگهبان املاک خود، تنها 5 دلار به عنوان عیدی کریسمس داد، و البته همین مبلغ را به دلیل این که در خواست مرخصی کرده بود از حقوقش کم کرد.

آنچه عموم نمی دانستند این بود که راکفلر بشر دوستی فعال بود. او از زمان کودکی عشریه یا ده یک درآمد خود را [به کلیسا] می پرداخت و زمانی که به 66 سالگی رسید، آن مبلغ چیزی حدود 100 میلیون دلار شده بود.

راکفلر که از مطالب منفی ای که در رسانه ها در مورد او منتشر می شد، در رنج بود، مشاوری به نام آی وی لی را استخدام کرد، تا تصویر موجود از وی را در اذهان عمومی تغییر دهد. یک بار تنها به خاطر یک روز کار با چارلز شواب، مدیر عامل شرکت فولاد بتلهم، این شرکت مبلغ 25000 دلار به لی پرداخت. لی تنها به شواب نشان داده بود چگونه کارآمدتر باشد و با تهیه ی فهرستی از کارهایی که هر روز باید انجام دهد، کار بیشتر از پیش برد.

لی فورا شروع به تبلیغ دست و دلبازی و فعالیت های خیریه  راکفلر کرد که در آن زمان معمول نبود. یکی از ایده های لی این بود که از راکفلر بخواهد تعدادی زیادی سکه های ده سنتی براق را حمل کند و در ملا عام، آن ها را به بچه ها ببخشید؛ البته با حضور عکاسی که همیشه برای شکار فرصت های عکاسی در صحنه بود. راکفلر، در طول زندگی خود، بیش زا 30000سکه ی ده سنتی به دیگران بخشید.