ارتباط با رسانه ها

ارتباط روابط عمومی ها با رسانه ها از وظایف اصلی روابـط عمومی است به گونه ای که یکی از تعاریف روابط عمومی آنرا کاربرد خردمندانه رسانـه ها برای نفوذ در افکار عمومی می داند . امروزه روابط عمومی بدون مساعدت رسانه ها از جمله رادیو ، تلویزیون و مطبوعات نمی تواند اهداف خود را در معرفی برنامه ها و فعالیتهای سازمان و اقنـاع و جلـب مشارکـت مخـاطبان محقق سازد .

از اواخر قرن 19 میلادی در آمریکا برای اولین بار ارتباط با رسانه هـا از سـوی روابط عمومی ها مورد استفاده قرار گرفت .فعالیتهای وسیع شرکتهای نفتی و معدنکاران باعث تضیـع حقـوق کارکنان و استثمار آنان شد که یک تصویر منفی از این شرکتها را بوجود آورد . شرکتها تـلاش خود را جهـت زدودن این چهره آغاز کردند .روابط عمومی ها فعال شده و به منظور ارائه یک چهره مطلوب در نزد افکار عمومی به ارتباط با مطبوعات پرداختند . هدف دیگر آنان از این امر کاهش تضاد بین حکومتها و مردم است .