عامل زمان برای بدست آوردن موفقیت در تمام امور اهمیت شایانی دارد. در مبارزه های سیاسی طراحان و اجرا کنندگان برنامه های تبلیغاتی همواره اهتمام دارند که یک یا دو روز به انتخابات مانده شور و احساسات مردم و پشتیبانی آنها را از کاندیداها به منتها درجه شدت خود برسانند. در جمع آوری اعانات نیز همین شیوه بکار می رود.

در طرح های روابط عمومی نیز عامل زمان نقش اساسی ایفا می کند. باید اقتضای زمان و اقتضای اوضاع و احوال بدقت مورد رعایت قرار گیرد. چند سال پیش "اداره درآمدهای داخلی" آمریکا در اثر انتقادات تند و شدید جراید بلرزه درآمد. هر روز در صفحات اول جراید مهم آمریکا اخباری با عناوین درشت درباره نادرستی و شیادی اداره وصول منتشر می شد. د راثنا این انتقادات رییس اداره درآمدهای داخلی نامه ای به هر یک از مودیان نوشت و با عبارت شورانگیزی آنها را تشویق به پرداخت مالیات نمود. "برنامه دفاع ملی از من و شما انتظارات زیاد دارد. وظیفه و تکلیف من و شما است که بدهی مالیاتی خود را صحیح و دقیق و تمام و کمال بپردازیم."

چنین نامه ای در یک موقع دیگر شاید نتایج مطلوب به بار بیاورد. اما در آن موقع که افکار عمومی آمریکاییان از نحوه عمل و وصول سخت ناراضی بود چنین نامه ای نه فقط اثر مطلوب ایجاد نکرد بلکه بر شدت انتقادات افزود و حملات اداره وصول آمریکا بیش از پیش دچار پریشانی و بیچارگی شد...

ادامه دارد

منبع: جزوه درسی اصول روابط عمومی، دکتر حسین افخمی، سال تحصیلی 87-88، دانشگاه علامه طباطبایی، دانشکده علوم اجتماعی، گروه ارتباطات اجتماعی، دوره کارشناسی.