47

الگوهای روابط عمومی
گرونیک و هانت

گرونیک و هانت( 1984 )

الگوی تبلیغ یا کارگزاری مطبوعاتی، الگوی اطلاع عمومی، الگوی دو سویه ناهمسنگ،الگوی دو سویه همسنگ.

48

جهت گیری مشترک و نظام

وستلی و مک لین
(1957)

ارتباط گر را در وضعیت نظام ارتباطی با سه نقش جانبداری (A ) و رفتاری (B ) مجرا ،(C ) معرفی می کند.

49

ارتباط نبودن ارتباط جمعی

الیوت( 1972 )

ارتباط جمعی به معنای دقیق کلمه ارتباط نیست و ارتباط گران جمعی ارتباط برقرارنمی کنند. بنابراین ارتباط جمعی اصطلاحی تناقض آمیز است.

50

مخاطب کلی

اندرسون و می یر
(1988)

تصوری غیری واقعی از مخاطب: مخاطبی که مشارکت مستقیم وی در فراگرد تولیدبسیار بعید است.

51

الگوی مالتزکه

مالتزکه

تأکید بر نحوه نگرش ارتباط گران به نقش خودشان.

52

پذیرش

نرمان( 1973 )

هرچه دعوت فریبنده تر باشد، احتمال پذیرش بیشتر است.

53

رابطه درک محتوای رسانه
ها و ویژگی های فردی

فیندال و هویجر( 1984)

درک محتوای رسانه ها به ویژه تلویزیون به ویژگی هایی مانند جنس، سن، آموزش وشغل بستگی دارد.

54

عوامل متنی و درک محتوا

فرو

برخی عوامل متنی مانند ساختار طراحی، بسامدکلمات، طول جملات و... در درک محتوای آن تأثیر دارند.

55

پشت صحنه

جوشوآ می رویتز

رسانه های جمعی مکان ها و وضعیت هایی را در دسترس مخاطبان قرار می دهند که سابقا از چشم ها پنهان بود. این پدیده را نواحی پشت صحنه نامید.

56

نظریه وساطت

هورنیک( 1989 )

یا رسانه ای کردن به معنای تأثیر منطق و شکل هر رسانه در فرایند ارتباط.