18

روش تحلیل محتوا

هارولد دوایت. لاسول

بدنبال یافتن آثار تبلیغات بر افکار عمومی با تحلیل محتوا.

19

جریان دو مرحله ای پیام

پال فلیکس. لازارسفلد والهیو کاتز

رسانه ها ابتدا رهبران افکار و سپس سایر افراد را تحت تأثیر قرار می دهند.

20

نظریه تأثیر محدود وسایل و پیام های ارتباطی

رابرت من

پیام قدرت ندارد و فرد به انتخاب خودش پیام را انتخاب می کند.

21

نظریه استحکام

پال لازارسفلد و برلسون

پیام ها قادر به ایجاد تغییرات بنیادی در فرد نیستند، بلکه عقاید و گرایشات او را استحکام می بخشند.

22

تقویت عقیده موجود ازطریق رسانه جمعی

ژان کازنو

تأثیر رسانه ها بیشتر تقویت عقیده موجود است.

23

پویایی گروهی و تأثیر
پذیری فردی

کورت لوین

افراد تحت تأثیر گروهی قرار می گیرند که به آن تعلق دارند.

24

دروازه بانی خبر

کورت لوین

فرایند کنترل جریان پیام، طی یک مجرای ارتباطی.

25

اعتبار منبع کاری

آیور. هاولند

میزان اقناع کنندگی رسانه در میزان تغییر نگرش تأثیر دارد.

26

رسانه پیام است

مارشال مک لوهان

جوامع بیشتر متأثر از ماهیت وسایل ارتباطی هستند تا محتوای ارتباطات.

27

وسایل ارتباطی گرم و سرد

مارشال مک لوهان

وسایلی که تنها در امتداد یکی از حواس آدمی هستند و توصیف و تشریح زیادی در بردارند گرم هستند(مانند عکس، رادیو و تلویزیون). اما وسایلی که کمتر به تشریح وتوصیف می پردازند و مشارکت زیادی را می طلبد سرد هستند(مانند خط تصویری، تلفن و تلویزیون).

28

کهکشان گوتنبرگ

مارشال مک لوهان

اختراع چاپ و شکل گیری مجموعه پیچیده ای از پدیده های فرهنگی.

29

دهکده جهانی

مارشال مک لوهان

اختراع دستگاه های الکترنیک ارتباطی و نزدیک شدن جوامع و ملت ها به هم.

30

حرکت مارپیچی-سکوت

الیزابت نوئل نیومن

اگر سه مشخصه انباشت ،حضور همه جانبه و همگانی در ارتباط جمعی همراه شود، بیشترین قدرت به وجود می آید اما مردم درباره یک موضوع مایل هستند بدانند نظردیگران چیست و در این باره سکوت می کنند.

31

معیار قدرت و تغییر جامعه

دنیس مک کوایل

با معیار قدرت جامعه به دو بخش سطله و کثرت گرایی و با معیار تغییر یا رسانه در تغییرجامعه نقش دارد یا خود جامعه که این موارد را با یک ماتریس تحلیل می شود.

32

توان نوسازی رسانه جمعی

دانیل لرنر

نقش مثبت برای وسایل ارتباط جمعی برای توسعه و نوسازی کشورهای جهان سوم.

33

ارتباطات سرکوب کننده و
آزاد کننده با رسانه جمعی

سیس هاملینگ

سرکوب کننده: کاربرد رسانه جمعی در خدمت سرمایه داران و آگهی تجاری
آزاد کننده: کاربرد رسانه برای آگاهی دهی وهشیارسازی از استثمار و استعمار جدید.