هدف از برقراری ارتباط حسنه با سهامداران ایجاد اعتماد و ایمان درآنها به حسن عمل شرکت است. اما مردم بدون داشتن اطلاعات کامل بر اینکه در شرکت چه می گذرد نمی توانند به فعالیت های شرکت اعتماد و اطمینان پیدا کنند. آنها باید اطمینان حاصل کنند که منافع آنها در شرکت حفظ خواهد شد.

این هدف را مدیران بصیر و مال اندیش از مدتها پیش وجهه همت خود ساخته اند. امر مهم این است که در این مجاهدت هیچگاه نباید وقفه یا رخوتی حاصل گردد. سهامدرا راضی سرمایه بزرگی برای شرکت است. زیرا همیشه مداح و مبلغ شرکت خواهد بود. کالا و یا خدمات شرکت را خریداری خواهد کرد و دوستان و آشنایان خود را برای خرید سهام تشویق خواهد نمود و به این ترتیب سرمایه گذاری را در امور تولیدی پیش خواهد برد.

میران می توانند به کمک مامور روابط عمومی با وسایل گوناگون با صاحبان سهام تماس و ارتابط پیدا کنند. اولین تماس آنها در مورد خرید سهام بوسیله نوشتن نامه خوش آمد گویی خواهد بود. همراه این نامه همانطور که ذکر شد باید یک نسخه از گزارش سالانه یا جزوه ای که تاریخچه شرکت را بیان می کند ضمیمه باشد. باید صاحب سهم را طی این نامه تشویق کرد هر سوالی که بنظرش می رسد از شرکت بپرسد و باید از او دعوت نمود که در صورت تمایل از کارخانجات و تاسیسات شرکت و مشاهده محصولات آن دیدن نماید. خلاصه از هیچ نوع محبت و ابراز ادب و نزاکت نباید خودداری کرد.

منبع: جزوه درسی اصول روابط عمومی، دکتر حسین افخمی، سال تحصیلی 87-88، دانشگاه علامه طباطبایی، دانشکده علوم اجتماعی، گروه ارتباطات اجتماعی، دوره کارشناسی.